การทำข่าวให้เป็นดิจิทัล ตลาดข่าวสั้น: โอกาสและความท้าทาย

ข่าวมีให้บริการหลายรูปแบบ ตั้งแต่ปากต่อปากไปจนถึงหนังสือพิมพ์ โทรทัศน์ไปจนถึงดิจิทัล กว่าศตวรรษที่หนังสือพิมพ์เป็นแหล่งข่าวหลัก อย่างไรก็ตาม ผู้อ่านหนังสือพิมพ์ได้ลดลงอย่างต่อเนื่องในช่วงหลายปีที่ผ่านมา จากการวิเคราะห์ของ KPMG India ในปี 2020 ผู้อ่านหนังสือพิมพ์ลดลง 38-40 เปอร์เซ็นต์ ในขณะที่การบริโภคข่าวผ่านแอปดิจิทัลก็เพิ่มขึ้นวัฒนธรรม ‘ทันใจ’ และการคัดสรรข่าวสาร

ด้วยรสชาติท้องถิ่น—ภาษาท้องถิ่นและข่าวท้องถิ่น—เป็นที่ที่แอป

ข่าวกำลังได้รับความนิยม ภาษาของฉัน ข่าวของฉันคือเป้าหมาย และไฮเปอร์โลคอลคือสิ่งที่ผู้ใช้ต้องการ

‘โลกที่เชื่อมต่อถึงกัน’ ในศตวรรษที่ 21 กำลังบริโภคเนื้อหาจำนวนมาก และสื่อหลายร้อยแห่งกำลังเผยแพร่เนื้อหาในปริมาณและความเร็วที่ไม่อาจจินตนาการได้เมื่อสองสามทศวรรษที่ผ่านมา ผู้คนหลายล้านคนในปัจจุบันพกโทรทัศน์ไว้ในกระเป๋าในรูปแบบของสมาร์ทโฟน หลังการแพร่ระบาด เนื่องจากจุดสัมผัสทางกายก็เพิ่มขึ้นเช่นกัน และผู้คนต้องการติดตามข่าวสารล่าสุดขณะเดินทาง ข่าวสารผ่านดิจิทัล เช่น ทางโทรศัพท์ผ่านแอพข่าวกำลังเป็นที่นิยม

เป็นที่ชัดเจนว่าผู้คนต้องการอ่านข่าวและพวกเขาต้องการอ่านอย่างรวดเร็ว เวลาเป็นข้อจำกัด ผู้คนไม่เต็มใจที่จะใช้เวลานานในการค้นหาเว็บไซต์ข่าวเพื่อรับข้อมูลที่เพิ่มคุณค่าให้กับชีวิตของพวกเขาอีกต่อไป

เพื่อตอบสนองความต้องการของผู้ใช้ยุคใหม่ แพลตฟอร์มดิจิทัลจำนวนมากได้เปลี่ยนระบบนิเวศของเนื้อหาทั้งหมดโดยเพิ่มประสิทธิภาพการทำงานหลายอย่าง เช่น การเผยแพร่ออนไลน์ การโฮสต์ การรวม และการจัดการข่าวสั้น

ตามรายงานฉบับที่ 10 ของสถาบันรอยเตอร์เพื่อการศึกษาข่าวดิจิทัลประจำปี 2564 ชาวอินเดียร้อยละ 82 อ่านข่าวออนไลน์ และร้อยละ 73 ใช้สมาร์ทโฟนอ่านข่าว ในปี 2020 จำนวนครั้งที่แอปข่าวและนิตยสารถูกดาวน์โหลดทั่วอินเดียพุ่งสูงถึงกว่า 300 ล้านครั้ง ซึ่งบ่งชี้ถึงการเติบโต 12 เปอร์เซ็นต์

ผู้สร้างเนื้อหาที่แย่งชิงพื้นที่ได้ปรับเนื้อหาให้มีความชัดเจนเพื่อให้เหมาะกับการใช้งานที่รวดเร็ว ข่าวและเนื้อหาถูกบรรจุลงในแคปซูล 60 คำหรือนาทีเพื่อการจัดส่งสูงสุด

เนื่องจากช่วงความสนใจของผู้ชมลดลงเหลือไม่ถึงหนึ่งนาที การนำเสนอข่าวในรูปแบบที่กระชับจึงเป็นบรรทัดฐานใหม่ และผู้รวบรวมข่าวและนักออกแบบแพลตฟอร์มดิจิทัลรู้ดีว่าพวกเขาจำเป็นต้องสร้างสรรค์สิ่งใหม่ๆ เพื่อรักษาความสนใจของผู้ใช้ นี่คือจุดที่แอปข่าวแบบสั้นเข้ามารุกล้ำ

แอพข่าวสั้นกำลังท้าทายยักษ์ใหญ่แมมมอ ธ บนสนามหญ้าดิจิทัล 

จากการศึกษาพบว่าปัจจุบันมีผู้ชมเพียง 18 เปอร์เซ็นต์เท่านั้นที่เข้าดูเว็บไซต์ข่าวตามปกติ ขณะที่คนอื่นๆ รับข่าวจากแอปข่าวสั้น แอพเช่น Way2News มีฐานผู้ใช้ที่ใหญ่กว่าเว็บไซต์ข่าวในปัจจุบัน

โปรไฟล์อายุทางประชากรได้ขยายตัวหลังการระบาดใหญ่ สมาร์ทโฟนเข้าถึงกลุ่มอายุที่หลากหลายตั้งแต่อายุ 12 ปีไปจนถึงผู้สูงอายุ แม้ว่าการบริโภคในเมืองจะมีมากขึ้น แต่ชนบทของอินเดียก็เติบโตทันเนื่องจากแบนด์วิธอินเทอร์เน็ตที่เพิ่มขึ้น เมืองในอินเดียมีผู้ใช้อินเทอร์เน็ตน้อยกว่าคนในชนบทเพียง 20 เปอร์เซ็นต์ ประชากรจำนวนมากอาศัยอยู่ในหมู่บ้าน และพวกเขาก็ต้องการได้รับข้อมูลที่ดีเช่นกัน ดังนั้นตลาดข่าวท้องถิ่นจึงเติบโตและมีศักยภาพสูง

ผู้เล่นระดับภูมิภาคในภาษาพื้นถิ่นกำลังนำเสนอเนื้อหาแบบไฮเปอร์โลคัลที่เขียนโดยนักเขียนและนักข่าวหลายพันคนที่รายงานเกี่ยวกับเหตุการณ์ในท้องถิ่น นอกเหนือจากระดับนานาชาติและระดับชาติแล้ว ครัวเรือนในชนบทยังได้รับข่าวสารระดับหมู่บ้านตามเวลาจริงทางโทรศัพท์ ซึ่งก่อนหน้านี้ขาดหายไป

จากรายงานของ Digital News Report ปี 2022 อินเดียเป็นตลาดที่เน้นอุปกรณ์พกพา โดย 72 เปอร์เซ็นต์เข้าถึงข่าวสารผ่านสมาร์ทโฟน ทำให้ช่องว่างของผู้ใช้ 28 เปอร์เซ็นต์ได้รับการเติมเต็ม

อย่างไรก็ตาม ข้อดีก็คือการปฏิวัติทางดิจิทัลกำลังดำเนินไปอย่างแข็งแกร่งและเชื่อมโยงผู้คนทั้งในเมืองและชนบท ตัดผ่านภาษาและทำลายข้อห้ามและตราบาปทางสังคมที่แตกเป็นเสี่ยงๆ ในวันข้างหน้า ผู้บริโภคจะเป็นผู้ชนะ

ผู้นำที่มีส่วนร่วมสามารถท้าทายสถานะที่เป็นอยู่ เปิดรับความคิดที่หลากหลาย และรับฟังความเห็นอกเห็นใจเพื่อสร้างสภาพแวดล้อมที่ทุกคนสามารถทำงานและสร้างสรรค์สิ่งใหม่ๆ ได้ดีที่สุด

Credit : สล็อตเว็บตรง / สล็อตแตกง่าย